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崎田 和伸ブログ「七転び、八起き」

実務家としては失敗は許されません。
でも、経営者としては失敗ばかり。後悔ばかりの小心者です。
ただ「転んでも起きる」を目標に、経営しています。

【どうして?】弊社が商標登録したワケ。

2016年2月12日(金)

テーマ:経営について

行政書士法人 Asumia(読み方:あすみあ)は・・・
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一昨日、大阪で講演させてもらった折、参加者の方からご質問をいただきました。

 

「事務所名、どうして商標登録しているんですか?」

 

せっかく頂戴した質問なので、これについて、書かせてもらいたいと思います。

 

このブログを読んでくださる方は、その多くが「起業したい人、起業して地道に頑張っている人」なので、中小零細企業の戦術のひとつ、として参考としていただけましたら嬉しいです。

 

商標登録は行政書士業務ではありませんので、営業じゃありません(^_^;)

 

商標登録って何?という方はまずこちらをご覧ください ↓

特許庁より

https://www.jpo.go.jp/seido/s_shouhyou/chizai08.htm

 

~~~

 

ということで、出願を経て取得した商標は、こちらです ↓

 

 

約6年前ですね。取得しました。

 

「事務所名、どうして登録しているのですか?」

への回答です。

 

これを取得したのは、ずばり、ハッタリのためです。

かっこよく言えば、「ブランディング」のため。

 

こうやって書いてしまっては、意味ないんですけどね…(^_^;)

 

本来、商標登録は「防御のため」の制度ですが、わたしはそうは思っていません。

 

~~~

 

名刺で、チラシで、ホームページで、

会社の情報をパッと見たとき、その瞬間、どう見えるか?

 

会社名(士業だと事務所名)を聞いたその瞬間、どういう印象を持つのか?

も関係しますね。

※「聞いた瞬間」ですので、ある程度知名度が高まった時点の話ではありますが。

 

これらの「瞬間のイメージ」、これって大切だと思います。

特にアーリーステージ(完全に安定するまでの間)の中小零細企業、そして士業にとっては極めて大切。

 

「ブランディング」という横文字があります。

これは、マーケティング戦略の中の戦術の一つで、大企業は必ずやっていることです。

 

最近、日本市場から撤退する海外自動車メーカーがありましたが、このブランディング戦術の失敗ということも、一つの要因になっているのではないでしょうか。

 

~~~

 

また、別の視点から見てみると、「製品ライフサイクル」というものも関係してくると思います。

 

製品ライフサイクルとは、1つの製品、そしてサービスも含んで、4つのステージがある、という考え方です。

 

つまり、

・導入期

・成長期

・成熟期

・衰退期

この4つですね。

 

この4つのサイクルについて、ご興味ある方は、Wikipediaの記述をご覧ください。

https://goo.gl/tQnimS

 

弊社は、行政書士業界(士業界)にいます。

わたし自身は、行政書士業界(が提供するサービス)は、3つ目の成熟期(または成熟期から衰退期へ差し掛かったところ)にあると思っています。

 

このステージで必要なものは、「差別化」となります。

 

競合他社とどう違うのか?ですね。

 

この「差別化」のために、手っ取り早く、他社がやっていない商標登録をする、という見方もできると思います。

 

~~~

 

ということで、

会社名(士業だと事務所名)を見て、なにか普通と違う・・・。

 

どことは言えないが、何かが違う・・・。

 

顧客に、こう感じていただくための商標登録だと、わたしは思っています。

 

弊社はまだまだ安定には遠い状態ですので、アーリーステージと言っていいです。

※厳密には、年数ではアーリーステージを越えていますが、状況や心情としてはそうです(^_^;)

 

~~~

 

弊社の社名を見ていただくと、右側に「R」がついています。

 

 

商標登録した商標だけ、使用が許される表記です。

 

いろんな社名がずらずらと並んだ状態で、Rがついているのとそうでないのとでは、印象が違うと思います。

 

エクセルの列を思い出していただけると、理解いただきやすいかもしれません。

 

いいか悪いかは別として、「ん?」と感じる、その感覚です。

厳密には「ん?」は差別化の1事象に過ぎませんが、ん?から始まりますよね。

 

この「ん?」のために、わたしは

起業する人、起業して地道に頑張っている人にお勧めしています。

 

こちらの表記をご覧ください ↓

 

 

右側にRがついていますね。こんな感じです。

 

商標登録していることをきちんと明記するのも手だと思います。↓

 

 

~~~

 

あなたの業界で販売している商品、製品、提供しているサービスが、製品ライフサイクルの「成熟期」になっているのであれば、差別化の一番楽チンな方法として、商標登録、お勧めします

 

ちなみに弊社が商標登録したときは、たしか、地場中堅、大手向けの許認可サービスを本格開始しようとする時期でした。

今は、撤退した分野ですが、当時は、「絶対イケる!」と思っていた。

ですので、わたしの中では、商標登録は必須だと思っていました。

 

今は、その必要性は薄れています。

でも、完全に必要性がなくなったとも言い切れません。

まあせっかく登録して、登録料を払いましたから、使わないと損ですもんね。

 

ちなみに、弊社が参画しているあすみあグループも商標登録しています。

こちら ↓

 

 

~~~

 

商標登録の手続は、弁理士に頼んで、20万~25万円です。(地方の地場事務所の相場)

 

ご興味ある方は、「商標登録 費用」といったキーワードで検索なさってみてください。

 

商標登録は、目に見えて効果はでませんが、「他とは違う」という印象は、じわじわと成果となって現れると思いますよ。

 

どこまでも続いてゆきそうなので、ここで終わります(^_^;)

 

今日も、読んでいただいたあなたに感謝します。

 

投稿者 崎田 和伸でした。


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